商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估直接詢(xún)問(wèn)法

檢測(cè)商標(biāo)商標(biāo)聯(lián)想來(lái)源于最簡(jiǎn)單也常是最有效的方式 便是直接詢(xún)問(wèn),即讓消費(fèi)者回應(yīng),當(dāng)她們想起這一商標(biāo)時(shí)大腦中會(huì)出現(xiàn)哪些品牌形象,提出問(wèn)題時(shí)只告知或提醒消費(fèi)者商標(biāo)的名字,不給與別的基本信息,比如:“勞力士手表對(duì)你代表著哪些?”或是:“跟我說(shuō),如果你想起勞力士時(shí)你腦海中里會(huì)出現(xiàn)哪些?”

隨意聯(lián)想方式 的關(guān)鍵目地,是確定消費(fèi)者心中中會(huì)出現(xiàn)的商標(biāo)聯(lián)想的范疇,并且,依據(jù)消費(fèi)者聯(lián)想的特點(diǎn),這類(lèi)方式 還能粗略體現(xiàn)商標(biāo)聯(lián)想的相對(duì)性抗壓強(qiáng)度、受喜愛(ài)水平、特點(diǎn)等。一般而言,根據(jù)消費(fèi)者造成的聯(lián)想的順序就可以大概分辨聯(lián)想的抗壓強(qiáng)度,例如,假如在檢測(cè)“肯德基飯店”時(shí)許多消費(fèi)者得出了“快速方便快捷”為第一個(gè)聯(lián)想,這一聯(lián)想就可能是最明顯的,并將危害消費(fèi)者的選購(gòu)決策,而出現(xiàn)順序較遲的聯(lián)想是相對(duì)性較差的,是消費(fèi)者管理決策全過(guò)程中經(jīng)常被忽略的要素。

此外,較為消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)所造成的聯(lián)想,能夠體現(xiàn)商標(biāo)的相對(duì)性自覺(jué)性。另外,從消費(fèi)商標(biāo)聯(lián)想的敘述方式、措辭中,乃至還能看得出商標(biāo)聯(lián)想的受喜愛(ài)水平。因此,消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的隨意聯(lián)想,可以合理地協(xié)助業(yè)務(wù)員掌握很有可能的商標(biāo)聯(lián)想的范疇,并由此能夠機(jī)構(gòu)商標(biāo)在消費(fèi)者心中日的商標(biāo)品牌形象。這類(lèi)簡(jiǎn)易、直接的評(píng)價(jià)方法,在決策商標(biāo)品牌形象的關(guān)鍵一部分時(shí)分外有使用價(jià)值。以便獲得大量的構(gòu)造和具體指導(dǎo),還能夠讓消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)對(duì)各種各樣聯(lián)想的喜愛(ài)水平,或是她們最喜愛(ài)商標(biāo)的哪一方面,或是進(jìn)一步歸納出該商標(biāo)的與眾不同之處,及其讓消費(fèi)者敘述這一商標(biāo)對(duì)她們代表著哪些?？稍黾拥碾y題包含:你最喜愛(ài)該商標(biāo)的哪一方面?它積極主動(dòng)的層面是什么?

你討厭它的哪些層面?它的缺陷是什么?你認(rèn)為該商標(biāo)的與眾不同之處是什么?它與別的商標(biāo)有什么不同?在哪兒層面他們是同樣的?誰(shuí)應(yīng)用這一商標(biāo)?她們是什么樣的人?她們?cè)谑裁磿r(shí)候、何處應(yīng)用這一商標(biāo)?那是什么樣的場(chǎng)所?大家為啥這一商標(biāo)?她們能從這當(dāng)中獲得哪些?大家怎樣使用這一商標(biāo)?她們的目地是什么?