商標(biāo)延伸可以提升新產(chǎn)品的具體性

1.提升新產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)認(rèn)知率新產(chǎn)品發(fā)售務(wù)必要獲得消費(fèi)者的認(rèn)知能力和認(rèn)可。可是,在竟?fàn)幟土业淖杂筛?jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)下,各種各樣出名的商標(biāo)攻占著銷售市場(chǎng),且消費(fèi)者針對(duì)各種商標(biāo)有一定的滿意度,她們反復(fù)挑選某一個(gè)或某好多個(gè)知名商標(biāo)的產(chǎn)品,新產(chǎn)品要想造成消費(fèi)者的留意十分艱難。商標(biāo)延伸運(yùn)用母商標(biāo)有著的高名氣,減少消費(fèi)者檢索信息內(nèi)容的成本費(fèi),另外使消費(fèi)者在活動(dòng)營(yíng)銷中接納到新產(chǎn)品的信息內(nèi)容時(shí),將新產(chǎn)品和母商標(biāo)快速開展想到。想到互聯(lián)網(wǎng)記憶力實(shí)體模型的效用在這里獲得充分運(yùn)用,讓消費(fèi)者可以快速記牢新產(chǎn)品,對(duì)新產(chǎn)品造成興趣愛(ài)好,進(jìn)而使新產(chǎn)品可以為消費(fèi)者了解和掌握高新產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)名氣。

2.降低消費(fèi)者的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)性消費(fèi)者針對(duì)新產(chǎn)品的接納有一個(gè)全過(guò)程,許多消費(fèi)者務(wù)必遭遇著應(yīng)用新產(chǎn)品后不滿意的風(fēng)險(xiǎn)性。而商標(biāo)延伸則可以運(yùn)用消費(fèi)者對(duì)母商標(biāo)的認(rèn)知品質(zhì)和滿意度,使消費(fèi)者將對(duì)母商標(biāo)和原產(chǎn)品的幸福感情拷貝到新產(chǎn)品上來(lái),即運(yùn)用消費(fèi)者愛(ài)屋及烏的覺(jué)得,來(lái)減少消費(fèi)者的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)性,使消費(fèi)者可以接納新產(chǎn)品。比如,當(dāng)奔馳公司發(fā)布一款新的車系,倘若冠于新款奔馳的商標(biāo),消費(fèi)者會(huì)出自于之前掌握到的新款奔馳產(chǎn)品的工作經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),將該產(chǎn)品歸于“高端”、“真實(shí)身份的代表”一類,此刻感情轉(zhuǎn)移基礎(chǔ)理論充分發(fā)揮,使消費(fèi)者可以對(duì)冠于新款奔馳商標(biāo)的轎車產(chǎn)品的預(yù)估質(zhì)量覺(jué)得安心,降低了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)性。

3.營(yíng)銷渠道可以充分運(yùn)用功效市場(chǎng)銷售渠道商(如銷售商、零售商)是不是想要勤奮營(yíng)銷推廣新產(chǎn)品非常大水平上面危害產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)份額。在商標(biāo)延伸全過(guò)程中,一方面,因?yàn)槭袌?chǎng)銷售渠道商過(guò)去市場(chǎng)銷售該商標(biāo)產(chǎn)品的全過(guò)程中獲益,對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)生優(yōu)良的印像和信賴感;另一方面,根據(jù)商標(biāo)延伸發(fā)布的新產(chǎn)品非常容易為消費(fèi)者接納,市場(chǎng)銷售渠道商想要試銷或分銷商該產(chǎn)品。因而,選用商標(biāo)延伸對(duì)策說(shuō)動(dòng)市場(chǎng)銷售渠道商存儲(chǔ)和營(yíng)銷推廣新產(chǎn)品相對(duì)性非常容易。商標(biāo)延伸出示給生產(chǎn)商一種新產(chǎn)品上倉(cāng)儲(chǔ)貨架的較便宜的方式,市場(chǎng)銷售渠道商更很有可能接納在一個(gè)有取得成功紀(jì)錄的商標(biāo)戶下的產(chǎn)品。現(xiàn)階段,許多大的百貨商店購(gòu)置工作人員把是不是具備優(yōu)良的商標(biāo)信譽(yù)做為挑選新產(chǎn)品發(fā)布的規(guī)范之一。